Il modo in cui gli utenti cercano informazioni online sta cambiando.

Oltre ai risultati tradizionali dei motori di ricerca, vengono sempre più utilizzati sistemi capaci di fornire risposte dirette e conversazionali, come ChatGPT, Gemini, Perplexity e le funzionalità AI integrate nei motori di ricerca.
La Generative Engine Optimization, o GEO, comprende attività finalizzate a rendere un'azienda, i suoi servizi e i suoi contenuti più facilmente identificabili, comprensibili e verificabili anche da questi sistemi.

Che cos'è la GEO?

La GEO lavora sulla qualità e sull'organizzazione delle informazioni che descrivono un'azienda online.
Può comprendere interventi su:

struttura dei contenuti;
entità aziendali;
autorevolezza;
fonti esterne;
citazioni;
dati strutturati;
domande e risposte;
casi studio;
informazioni verificabili;
coerenza del brand;
collegamenti tra siti e fonti.

SEO e GEO: qual è la differenza?

La SEO mira soprattutto ad aumentare la visibilità di pagine e contenuti nei risultati organici dei motori di ricerca.

La GEO dedica particolare attenzione alla capacità dei sistemi generativi di comprendere chi è l'azienda, cosa offre, dove opera e perché determinate informazioni possono essere considerate affidabili.

SEO e GEO non sono alternative.

In molti casi una buona base SEO rappresenta anche una base importante per una strategia GEO.

Come lavoriamo sulla GEO

Audit della presenza AI: Analizziamo come il brand viene identificato e descritto nei principali ambienti di ricerca.
Entity Optimization: Rendiamo più chiaro chi è l'azienda, dove si trova, cosa offre e quali informazioni verificabili la riguardano.
Revisione dei contenuti: Organizziamo i testi affinché rispondano in modo chiaro e completo alle domande degli utenti.
Autorevolezza esterna: Analizziamo citazioni, menzioni, backlink, fonti indipendenti e presenza del brand nel web.
Dati strutturati: Utilizziamo markup appropriato per descrivere organizzazione, servizi, persone e contenuti.
Content Strategy: Pianifichiamo contenuti basati su domande, problemi e ricerche reali del pubblico.
Monitoraggio: Verifichiamo periodicamente l'evoluzione della presenza e della rappresentazione del brand nei principali sistemi.

La GEO non significa manipolare ChatGPT

Non esiste un comando o un intervento tecnico che consenta ad un'azienda di obbligare ChatGPT, Gemini, Perplexity o altri servizi a citarla o raccomandarla.

Una strategia GEO cerca invece di creare un ecosistema di informazioni coerenti, autorevoli, verificabili e facilmente interpretabili.

Quali elementi possono rafforzare la presenza di un brand?

Tra gli elementi utili possono esserci:

un sito autorevole e ben strutturato;
informazioni aziendali coerenti;
contenuti originali;
case study;
recensioni autentiche;
citazioni su siti esterni;
articoli;
interviste;
fonti autorevoli;
link pertinenti;
presenza di esperti identificabili;
dati strutturati.

Nessun singolo elemento garantisce la citazione da parte di un sistema AI.

Domande frequenti sulla GEO

È possibile comparire nelle risposte di ChatGPT? È possibile lavorare per migliorare presenza, autorevolezza e comprensibilità del brand online, ma non è possibile garantire che ChatGPT citi una determinata azienda in una specifica risposta.
Potete garantire che ChatGPT raccomandi la mia azienda? No. Nessuna agenzia può controllare direttamente le risposte prodotte da piattaforme AI indipendenti.
La GEO sostituisce la SEO? No. Le due attività sono complementari.
Le recensioni possono aiutare? Recensioni autentiche e verificabili contribuiscono alla presenza e alla reputazione digitale complessiva di un'azienda, soprattutto se integrate con altre fonti.
I backlink sono ancora utili? Collegamenti e citazioni provenienti da fonti pertinenti possono contribuire all'autorevolezza digitale. La qualità è generalmente più importante della quantità.
È utile avere FAQ nel sito? Le FAQ aiutano utenti e sistemi automatici a trovare risposte chiare a domande specifiche, ma da sole non costituiscono una strategia GEO.
I dati strutturati aiutano? Possono aiutare i sistemi automatici a interpretare le informazioni presenti nel sito, purché descrivano correttamente ciò che è realmente visibile nelle pagine.
Quanto tempo serve per vedere risultati GEO? Non esiste una tempistica garantita. Dipende dalla situazione iniziale, dall'autorevolezza dell'azienda, dalla concorrenza e dai tempi di acquisizione delle informazioni da parte dei diversi sistemi.