Come capire da dove provengono gli utenti del mio sito?
Hai una campagna attiva e non sai da dove provengono i risultati? In questo articolo ti spiegheremo come conoscere questa semplice ma essenziale informazione che ti permetterà di ottimizzare al meglio le tue campagne.
Innanzitutto devi installare sul tuo sito un software per il tracciamento dei dati, il più noto è Google Analytics.
Che cos’è Google Analytics e a cosa serve?
Google Analytics è un software gratuito che raccoglie una serie di informazioni delle persone che visitano il tuo sito.
I principali dati raccolti riguardano:
- il numero di visitatori del sito
- le pagine visitate dalle persone
- il giorno e l’ora delle visite
- il tempo di permanenza di un utente sul sito (durata della sessione)
- il dispositivo (tablet, smartphone, pc), il sistema operativo (Windows, Linux) e il browser (Chrome, Safari, Edge) usato per la navigazione
- la città da cui è partita la sessione di navigazione
Per attivare Google Analytics è sufficiente avere un account Google e collegare Google Analytics al tuo sito attraverso l’inserimento di un piccolo codice. A quel punto Google Analytics inizierà a rilevare i dati (aggregati) di tutti coloro che visiteranno le tue pagine web.
Alcuni dati sono disponibili in tempo reale, mentre la maggior parte è consultabile a partire dal giorno successivo dalla visita dell’utente.
Come capire da quale canale provengono i visitatori del tuo sito
Per individuare su Google Analytics il canale di provenienza degli utenti del tuo sito dovrai cliccare sulla voce “Acquisizione” sotto il menù Report.
Potresti trovare le seguenti voci:
Organic Search: le visite provenienti dai risultati non a pagamento dei motori di ricerca
Direct: coloro che hanno digitato l’indirizzo del tuo sito web direttamente sul browser
Organic Social: chi ha cliccato su un tuo contenuto non sponsorizzato pubblicato su un social (Facebook, Instagram, Twitter)
Referral: le visite provenienti dai link presenti su altri siti
Email: le sessioni derivanti dai link contenuti nelle tue newsletter
Conoscere da dove arrivano i visitatori del tuo sito web è importantissimo, perché ti permette di valutare se la tua strategia funziona o meno.
Devo aumentare i miei investimenti su quel canale social? Oppure devo cambiare i contenuti o il tono del messaggio? Dovrei aumentare la frequenza dei miei post per coinvolgere di più i fan?
L’analisi dei canali di provenienza del tuo traffico e di come questo si comporta sul tuo sito, vale a dire come converte ogni singolo canale, ti permette di dare una risposta a tutti questi interrogativi. Quale strumento ti fa vendere di più? Un annuncio su Facebook Ads o una campagna e-mail? Da quale canale le persone scaricano la tua brochure?
Una corretta impostazione di Google Analytics ti consente di svolgere tutte queste valutazioni.
Per conoscere nel dettaglio come interpretare le statistiche di Google Analytics contattaci senza impegno, il nostro Team specializzato di fornirà una guida dettagliata.
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